刘辉研究员谈到故宫文创的第一步是“寻找与挖掘”，故宫文创在确保每件文化产品都拥有故宫创意元素的同时更强调产品要“根植于传统文化”。对于故宫而言，巍峨的紫禁城，丰富的馆藏资源，悠久的历史文化，四时变幻之景……都能成为被利用的文化元素。故宫的文化元素众多，就会面临选择哪个文化元素进行开发的问题。考虑到无论是文化产业还是文创产品其本质都是为了实现文化赋能。因此在对文化要素进行选择时应优选“有能量”的文化元素--知名IP率先开发。像《清明上河图》《千里江山图》这样文化内涵为大众所熟知的IP在开发过程中能够产生更大的文化附加值。

通过文化创意为观众搭建起一座沟通文化的桥梁，我们需要将传统文化要素融入今天的创意，使之符合当代之美，适配当代场景，满足当代需求。如何让文创既含古韵，又育新音，是设计的难点更是重点。

此外，伴随文化产业的更新升级，大众消费者对文创也有了更深地理解和期待。为了更好的塑造品牌形象，故宫也改变传统的传播方式，让故宫的文化遗产活起来。“未来我们不仅关注文化的产业化，更关注产业的文化，探寻文化为其他产业赋能的多样可能”。